Massa y Cristina Kirchner recibieron al creador del “Ejército de Lula” para enfrentar a Milei en 2027
El diputado brasileño André Janones, responsable de una red digital que superó los diez millones de seguidores durante la campaña de Lula da Silva, se reunió por separado con Sergio Massa y Cristina Kirchner. Junto a dos estrategas electorales, analizó cómo trasladar a la Argentina un modelo que combina movilización territorial, comunicación política y organización masiva por WhatsApp.
Sergio Massa y Cristina Kirchner recibieron este lunes 2 de noviembre a André Janones, el diputado brasileño conocido como el “general de Lula” que organizó una estructura de movilización digital con más de diez millones de seguidores. Los encuentros formaron parte de las conversaciones que distintos sectores del peronismo mantienen para reorganizar su estrategia política y electoral frente al gobierno de Javier Milei, con la mirada puesta en las presidenciales de 2027.
Janones llegó a Buenos Aires acompañado por Chico Kertész y Rafael Marroquim, dos especialistas en comunicación política que participaron de la campaña del presidente brasileño Luiz Inácio Lula da Silva. Los tres integraron el dispositivo que combinó redes sociales, producción audiovisual y organización territorial durante la última elección presidencial de Brasil.
La delegación se reunió primero con Massa en sus oficinas de la avenida Del Libertador, en el barrio porteño de Retiro. Posteriormente visitó a Cristina Kirchner en su domicilio de San José 1111, donde cumple arresto domiciliario por su condena en la causa Vialidad.
Los encuentros tuvieron un eje común: analizar la experiencia brasileña y evaluar qué herramientas podrían adaptarse a la realidad política argentina.
El método Janones: diez millones de personas organizadas por WhatsApp
El denominado “Ejército de Lula” fue una de las principales herramientas de comunicación digital utilizadas durante la campaña presidencial brasileña.
La estructura, impulsada por Janones, creció desde una comunidad inicial de aproximadamente 50.000 participantes hasta superar los diez millones de integrantes.
Su funcionamiento se apoyó en una red de canales y grupos de WhatsApp desde los cuales se distribuían contenidos, se coordinaban acciones de comunicación y se convocaba a actividades presenciales.
A diferencia de las campañas centradas exclusivamente en la publicidad digital, el modelo buscaba transformar a los simpatizantes en participantes activos de la distribución de mensajes.
Los integrantes recibían consignas para compartir videos, impulsar conversaciones en redes sociales, promover contenidos y acompañar actividades territoriales.
El sistema también permitió desarrollar una comunicación directa con millones de personas sin depender exclusivamente de la distribución algorítmica de plataformas como Instagram, Facebook o X.
Janones ganó notoriedad por ese dispositivo y recibió del propio Lula el reconocimiento de “general victorioso” después de la campaña.
La experiencia despertó interés en sectores del peronismo argentino porque combina una estructura digital masiva con mecanismos tradicionales de organización política y territorial.
Massa quiere reconstruir una coalición más amplia
Durante el encuentro, Massa planteó los desafíos que enfrenta la oposición argentina para construir una alternativa electoral al gobierno de Milei.
El exministro de Economía y candidato presidencial de Unión por la Patria en 2023 viene manteniendo conversaciones con dirigentes del justicialismo, gobernadores, intendentes y referentes de otros espacios políticos.
Su objetivo, según la información difundida por medios nacionales, es contribuir a la construcción de una coalición que reúna a distintas expresiones del peronismo y sectores externos al partido.
La discusión incluye la necesidad de incorporar votantes jóvenes, mejorar la presencia digital y recuperar capacidad de organización territorial.
El encuentro con los estrategas brasileños no constituye el primer contacto entre ambos equipos. Durante la campaña argentina de 2023 ya habían intercambiado experiencias sobre comunicación electoral y utilización de redes sociales.
Ahora, la conversación se produce en un escenario diferente: Massa no ocupa un cargo ejecutivo ni anunció una candidatura presidencial, mientras el peronismo atraviesa una discusión sobre su conducción, su programa y la articulación entre sus principales dirigentes.
En ese contexto, el acercamiento con Janones incorpora una dimensión organizativa a las negociaciones políticas que buscan desarrollar los distintos sectores opositores.
Cristina Kirchner también recibió al equipo brasileño
La visita a la expresidenta confirmó que el interés por la experiencia de Lula no se limita al espacio político de Massa.
Cristina Kirchner recibió a los tres dirigentes brasileños en su domicilio, donde analizaron las decisiones adoptadas durante la campaña electoral del país vecino y los mecanismos utilizados para ampliar la movilización de simpatizantes.
Uno de los temas abordados fue la reorganización de la estrategia brasileña entre la primera vuelta y el balotaje presidencial.
En esa elección, Lula consiguió revertir la ventaja inicial de Flávio Bolsonaro y alcanzar el 51,79% de los votos en la segunda vuelta, frente al 48,21% de su adversario.
La campaña combinó una ampliación de la movilización territorial con mensajes concentrados en cuestiones económicas, salarios, endeudamiento familiar y políticas sociales.
El dispositivo también buscó fortalecer la relación con los votantes jóvenes y mejorar la circulación de contenidos políticos mediante redes de participación digital.
Aunque la estrategia de comunicación fue uno de los componentes de la campaña, el resultado electoral respondió también a factores políticos, económicos y territoriales que no pueden atribuirse exclusivamente a la actividad en WhatsApp.
La comunicación digital entra en la disputa por 2027
La llegada de Janones a la Argentina también tuvo repercusiones dentro del Gobierno nacional.
El canciller Pablo Quirno ironizó en X sobre el encuentro entre Massa y los asesores brasileños con una frase breve: “Más cantado que Despacito…”.
La reacción mostró que el acercamiento entre dirigentes del peronismo y especialistas internacionales en campañas electorales ya forma parte de la discusión política entre el oficialismo y la oposición.
Para Massa y Cristina Kirchner, el interés se concentra en una experiencia que permitió organizar a millones de simpatizantes y vincular la comunicación digital con la participación territorial.
Sin embargo, trasladar ese dispositivo a la Argentina supone desafíos que exceden la tecnología.
El peronismo deberá resolver sus diferencias internas, definir liderazgos, construir acuerdos políticos y establecer un programa capaz de reunir a los sectores que pretende representar.
La experiencia brasileña ofrece herramientas de organización y comunicación, pero no sustituye esas definiciones.
La visita del “general de Lula” introduce así un nuevo elemento en el armado opositor hacia 2027: la búsqueda de una estructura de movilización digital de gran escala, articulada con el trabajo territorial del peronismo.
Massa y Cristina Kirchner mantuvieron reuniones separadas con los mismos estrategas. El dato político es que ambos incorporaron a sus conversaciones sobre el futuro de la oposición un modelo que tuvo protagonismo en la campaña brasileña y que ahora comienza a ser estudiado en la Argentina.